宠物友好的边界正在发生变化。5月26日线上股票配资，海底捞火锅宣布不再提供线下携宠物进店用餐服务（导盲犬等法定工作犬除外），但宠物友好服务将全面转至线上，未来会开发宠物专属食品、零食、玩具及周边产品。
这个调整反映了当下人宠关系的分歧。近期，多个顾客带宠物上桌用餐的视频在社交媒体上引发热议。有人认为宠物已经是家人，而另一些人则认为宠物不应突破公共生活的基本边界。
把猫狗当人养不再是少数人的情感表达。数据显示，认为宠物是家人的比例达66.9%。亲密关系背后是一个仍在扩容的市场。2025年中国城镇犬猫数量预计达1.26亿只，宠主人数达7874万人。养宠家庭占全国家庭总数的23%，相当于每4-5个家庭就有1个养宠。养宠人群也更加年轻化，00后已超过80后成为第二大养宠群体。
市场规模同样可观。2025年中国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，预计到2028年将突破4000亿元。然而，宠物数量的增长已经开始放缓，过去十年中国城镇犬猫数量年增幅最高超过10%，到2025年已降至1.8%。
当宠物的家庭地位变高，“把宠物当人养”也变成了一种营销潮流。在国内某电商平台上，“拟人化”营销话术已经成为很多宠物品牌带货的标配。例如，皇家主打的一款全价配方粮声称有安抚情绪、舒缓焦虑的作用。鲜朗一款在配料里加入梨的全价狗粮，号称能达到食补、温和清火的作用。
在宠物服装赛道，一些品牌把宠物居家服称作护肚衣，宣称材质达到了A类婴儿标准。在户外赛道，冰丝垂感、垂感贴肤这类描述也被套用在广告中。一些做宠物保健品的品牌开始贩卖焦虑，强调“早期防护，胜过晚年医疗”。
目前，宠物消费领域的大头依旧是宠物食品，其次是宠物用品，合计占宠物消费市场的86%。宠物用品的整体销售增长要高于宠物食品，尤其是出行、家具、玩具等用品的销售同比增长显著。这意味着养宠不再只是解决吃喝拉撒等生存需求，还要让宠物吃得科学、玩得开心、提前预防，长期获得好的照顾。
这种变化能创造新生意，但也带来新的成本。从A股宠物板块六家主要上市公司的2025年年报来看，主营业务以宠物食品为主的企业普遍面临“增收不增利”的压力：营收同比增长的同时，归母净利润却出现同比下滑。销售费用大幅攀升是利润承压的重要原因之一。
中国宠物食品行业目前还没有形成一家独大的局面。为了获得更多市场份额，六家宠物上市公司2025年合计销售费用达28.44亿元。其中乖宝宠物投入最高达15.27亿元，占当期营业成本的39.23%。销售费用的一半以上投向广告宣传。
乖宝宠物押注的是未来更高端、更精细、更科学的全民养宠模式，但何为高端、精细、科学喂养，企业在塑造标准，消费者在观望中寻找答案。
在宠物用品营销更激进的当下，宠主的消费观反而变得更加理性。白皮书显示，宠主在选择宠物产品时，会更看重实用性而非流行噱头，更看重品质而非品牌知名度。一部分宠主不想再盲目跟风。面对更理性的宠主，过度营销反而可能适得其反。白皮书显示，25.9%的受访者表示，产品选择困难是当前宠物消费的第一大痛点。
选择困难症多发于宠物保健品领域。在电商平台宠物保健品提问区，许多宠主购买前都会询问产品对自家宠物是否有效，得到的回复大多是模棱两可的表述。从大的消费趋势来看，消费者越来越愿意为精准解决痛点、提供特定情绪价值的商品买单。天猫618数据显示，开卖一周以来线上股票配资，宠物行业整体成交同比增长超60%，新品主要集中在分龄分阶粮、功能粮、保健品、智能用品、防晒、降温等产品。
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